miércoles, 23 de junio de 2010

Nazaret: breve bibliografía

Para conocer mejor el temario sobre la coca-cola y todo lo relacionado con su mundo, es necesario mostrar una breve bibliografía sobre dicho tema. No sólo sobre un área temática específica, ya que cada libro puede versar sobre muy diferentes. Tanto en temas de historia como de publicidad y desarrollo de la marca de de la propia coca-cola. Dejaré aquí una breve lista de libros que podéis consultar sobre este tema:

Murken-Altrogge, Christa / Werbung, Mythos, Kunst am Beispiel Coca-Cola / Wasmuth
Tübingen. 1977
80 páginas, 28 cm., 3803030234 : DM84,00
766 Artes gráficas aplicadas. Grabados comerciales
Coca-cola company, historia, anuncios



Camnitzer, Luois / De la coca-cola al arte boludo / Metales Pesados
Santiago de Chile. 2009
145, 22 cm., 978-956-8415-25-9
766:659,133,1 Diseño de carteles. Carteles como arte gráfica
arte, mercado, coca-cola



; Mas Alcaraz, Julio / La diferencia entre Pepsi y Coca Cola : antología de poesía estadounidense contemporánea = The difference between Pepsi and Coke : anthology of modern North American poetry / Vitrubio
Madrid. 2007
197 páginas, 24 cm., 978-84-96830-00-4
82-1 Poesía
Poesía, coca-cola



Pendergrast, Mark / Dios, patria y coca-cola / Ediciones B
Buenos Aires, 2001
684 págs., 24cm., 9501522113
930.23 Crítica histórica
Historia, empresa, coca-cola



Steinbach Palazzini, Fiora (autor); Meza Staines, Guadalupe (trad.) / Coca-cola: la historia del sabor / McGraw Hill
México, 1994
142 págs., 22 cm., 970-100200-8
930.23 Crítica histórica
Historia, evolución, coca-cola.



Hernández, Rocío (autor) / Coca-cola light cumple un cuarto de siglo de presencia en España. 25 años bajos en calorías
, 2009 junio 22
páginas 28-29
050,9 Almanaques. Calendarios
Historia, coca-cola light, España



Greising, David (autor) / Roberto Goizueta: el hombre que consiguió que todo el mundo beba coca-cola / Ediciones Gestión 2000
Barcelona, 1999
370 páginas il., 23 cm., 84-8088-313-8
330,34,01 Teoría del desarrollo económico
Historia, evolución, coca-cola, economía



C.C. (autor) / Locos por Aquarius. La estrategia de la marca propiedad de Coca-Cola consigue el premio nacional de marketing /
. 2009 junio 1
páginas 15-15
050,9 Almanaques. Calendarios
Coca-cola, premios, marketing, economía



Palazón Vidal, Mariola (autor) / Estandarización vs.Adaptación en la estrategia de comunicación de coca-cola en Internet /
, 2008 marzo 1
páginas 62-69
050,9 Almanaques. Calendarios
Economía, mercado, coca-cola

López Hombreiro, Nazaret

michael ruzidowic: La publicidad y los anuncios de coca-cola




La historia de coca-cola es una historia llena de accontecimientos en el ámbito de la publicidad.La publicidad de coca-cola esta dividida en distintas secciones, las cuales, se ocupan con los anuncios específicos de cada país.Como ya sabemos coca-cola existe en casi cualquier lugar del mundo y el sabor,da igual donde la tomamos, siempre es igual pero no es así con la publicidad.
Cada país tiene su cultura sus preferencias y sus costumbres y ahí es donde coca-cola tiene que entrar en acción.Cada franquicia de coca-cola tiene en el mundo su propio departamento de publicidad que se encarga de los posters,anucios o de cualquier otro tema relacionado con la publicidad.Tras un largo estudio de la sociedad y del mercado la empresa diseña un prototipo de un anuncio que luego tiene que ser visto y aprobado por los encargadados y la gefatura de los países correspondientes, hasta que puede ser publicado.
Pero eso no es todo ya que coca-cola intenta impactar en la sociedad para que por lo menos cada tercera persona compre un producto de la companía.El plan que aplican es que te hacen creer cosas que consigues con coca-cola que sin ella nunca podras conseguir. Para ello encargan modelos para sus anunucios y posters o crean mundos, escenarios imagiantivos donde el cliente acompañado con su producto sera el protagonista del anuncio.
Con esos trucos coca-cola aumenta profundamente el cosumo y la venta dado que los clientes son muy perceptivos para aquellos anuncios.La llamada función para conseguir el objeto deseado es la apelativa que consiste en atraer y persuadir el consumidoor hacia el producto final.
En el siguiente apartado voy a demostrar algunos de esos anuncios de cualquier parte del mundo puesto que cada país tiene otros anuncios lo cual lo hace tan interesante.

Anuncio de India


Anuncio de Europa


Anuncio oficial Mundial 2010


Anuncio oficial de la Olympiada en China



Esos solo fueron algunos de los anuncios de coca-cola en el mundo. Pero como hemos visto cualquiera de los anuncios de la empresa es distinto en cada país del mundo ya que influye la cultura y la sociedad en la decisión de los publicitarios como hacer el anuncio.
Pero los anuncios en la televisión no es la única manera como distribuir un producto en el mercado sino también existe la vieja propaganda,es decir,la vieja publicidad en carteles, revistas o la publcidad en transportes públicos.
Es un sistema muy eficiente para que las personas recuerden el producto y entren en una tentación para comprarlo.
Esa varieante es bastante más barata que en comparación con los anuncios en la televisión que pueden costar hasta un triple más que la publicidad clásica.
Al fin y al cabo se puede decir que la publicidad es una propia organisación dentro de la propia empresa que se ocupa del aumento y la presencia del consumo de coca-cola en España igual que en todo el mundo.
Aquí unos ejemplos:












martes, 22 de junio de 2010

Carmel Fredman Arenaza-La propaganda y la publicidad en la estetica gráfica de Coca Cola ®-





El producto Coca-Cola se originó el 8 de mayo de 1886, en el laboratorio del doctor John Pemberton, en la ciudad de Atlanta (Georgia) USA. Allí se produjo por primera vez el jarabe de Coca-Cola, el cual mezclado luego con agua carbonatada, fue puesto a la venta como una bebida de fuente de soda.En un principio, cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de márketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.



Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus eslogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos. Los primeros anuncios publicitarios, en la prensa local, pintados a mano destacando las dos "C" iniciales de Coca-Cola, fueron ideados por Frank Robinson. Aunque las ventas del producto fueron creciendo, en 1888, el doctor Pemberton vendió los derechos sobre el producto al señor Asa G. Candler creando THE COCA COLA COMPANY. En la actualidad Coca-Cola se disfruta en más de 155 países alrededor del mundo. Hace más de cien años que nació Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Además de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicación siempre innovador que ha hecho de ella el símbolo universal que todos conocemos.



El primer anuncio de Coca-Cola apareció tres semanas después de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886 y decía lo siguiente: "Coca-Cola... ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!". Con el cambio de siglo la publicidad aumentó paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante".



Esta publicidad inicial aparecía en los objetos más variopintos tales como cortaplumas, señaladores de libros, relojes de pared o lámparas de cristal. En 1907 Coca-Cola empezó a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el béisbol y otros deportes.
En 1919 surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.
En 1927 Coca-Cola empezó a utilizar la radio comercial con fines publicitarios cuando este medio tenía cinco años de existencia. La compañía se convirtió también en una de las primeras en patrocinar programas de radio. La publicidad impresa de Coca-Cola destaca por las excelentes ilustraciones.
Cuando la Gran Depresión en los EE.UU empieza a ser superada, se concibió la idea de asociar comida y Coca-Cola. La Oficina de Patentes de Estados Unidos adopta finalmente la palabra Coke como una abrevacion de la marca registrada.

El objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de bien/es o servicio/s a través de medio/s de comunicación con el objetivo de obtener una compensación prefijada. Además hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología a fin de recordar , persuadir y mantener las ventas.

Coca Cola es un producto tan asumido por la sociedady tan implantado que no necesita valerse de la publicidad para que la gente la consuma.
Cuando vas a un restaurante no pides que te sirvan una Cola, si no que pides una Coca Cola...
Empieza con la publicidad de los años 60, en blanco y negro mas tarde comienza la publicidad a color con fotos fijas que muestran distintas escenas de alegría y luego hay publicidades en las cuales el eslogan es "la chispa de la vida". La próxima etapa corresponde a los años 70 y el eslogan es "Coca Cola le da más vida a tu vivir". Las publicidades muestran imágenes divertidas, vinculadas con el calor y la frescura que brinda Coca Cola.


También se muestran jóvenes que la consumen en sus encuentros, en sus recitales en sus salidas y en sus viajes.
Comienza a aparecer vinculada al deporte y al amor. En las publicidades de la década del 80, empieza a hacerse hincapié sobre el humor con la campaña "Coca Cola es sonrisas para vos", siempre vinculadas a situaciones placenteras y graciosas y aparece por primera vez el diálogo.

En los 90 es notable la participación de Coca Cola en los mundiales de fútbol: "Hay una sola copa del mundo, hay una sola botella del mundo. Se han podido presenciar tambien varias imagenes en las que pepsi y coca cola salen enfrentados debido a que ha sido una rivalidad pública, constante y persistente por ser los lideres de la primera bebida refrescante en el mercado.



Video Cómico

José Manuel Manzanares Fariñas. Páginas Web y Blogs acerca de la bebida Coca-cola.

En la práctica número dos hemos realizado un gran estudio de diferentes campos acerca de esta bebido refrescante a la vez que adictiva. Hemos dividido este gran estudio en diferentes campos como pueden ser Imágenes publicitarias, libros, páginas web relacionadas con el tema, etc.
Mi campo está relacionado con el mundo web, con la presencia de Coca-cola en la red, donde he podido encontrar tanto blogs, foros y páginas web de este producto, donde nos hablan acerca del producto y la propia compañía o gran multinacional en la que se ha convertido Coca-cola.
Para comenzar debo mencionar la principal página web que es la oficial de este producto. www.cocacola.es es la página oficial en España. Esta página web trata sobre la propia compañía, así como del propio producto. Cocacola.es nos muestra la verdadera identidad de la gran empresa conteniendo información de las distintas campañas publicitarias y de los propios productos que contiene dicha marca, como es el ejemplo de Fanta, Aquarius o los distintos subtipos de coca cola existentes como es el caso de Coca-Cola Light, Zero entre muchas otras.

Coca-Cola ofrece una gran de promociones, concursos, juegos y espectáculos y esta página es el mejor sitio donde podemos encontrarlos, en ella encontramos toda la información necesaria para participar, tanto requisitos como consecuencias. Pero no solo encontraremos información sobre este tipo de aspectos, también nos proporciona información de la propia empresa y del producto, desde su imagen hasta sus dimensiones. Pero primordialmente es una página de entretenimiento con videos y juegos, además de ofrecernos la posibilidad de alistarnos a esta página.
Nosotros hemos utilizado esta página para conocer las dimensiones de esta compañía, su imagen, y cualquier aspecto relacionado con esta página, pero sobretodo nos ha facilitado conseguir una definición de Coca-cola.
Como resultado de esta página podemos obtener una definición de Coca-cola, Qué es coca-cola: Bebida refrescante y efervescente bebida en todo el mundo que da nombre a una gran compañía, Coca-cola Company, cuyo producto estrella es este, y se compone de otros refrescos como puede ser Coca-cola Light, Coca-cola Zero, Aquarius, Fanta, entre muchos otros. Este producto ha conseguido ser la bebido más vendida en el siglo XX y ha obtenido una gran cantidad de beneficios.
Posteriormente nos adentramos en otras páginas como es el caso de http://www.conocecocacola.com .Esta página web está centrada principalmente en la imagen y fundación de este gran multinacional. Nos habla de la gran extensión de esta gran empresa en España, sus sedes y puntos de comercio. Esta es una página bastante interactiva que permite al usuario informarse de la propia compañía en España, aunque también contiene muchas promociones y concursos para los usuarios de esta página. Sin duda es el punto de control e información de la Coca-Cola en España, perteneciente a la anterior página.
A continuación accedemos a un motor de búsqueda y este nos conduce a la tan conocida Wikipedia que está presente en todos los trabajos universitarios. El enlace hacia la información encontrada es http://es.wikipedia.org/wiki/F%C3%B3rmula_de_la_Coca-Cola . Esta información está centrada en la tan problemática fórmula de la coca-cola. Existe la leyenda de que esta bebida está compuesta por un derivado de la Cocaína una famosa droga. Este hecho hace dudar de su consumo y sobretodo explica esa gran adicción que esta bebida provoca. Los componente de esta bebida son los siguientes: cristales de azúcar, caramelo, cafeína, ácido fosfórico, hoja de coca, extracto de nuez de cola, extracto de lima, mezclas aromatizantes, vainilla y glicerol.
Pero además de este dilema sobre los derivados de la Coca, existe un ingrediente secreto, un famoso ingrediente secreto que se desconoce y que únicamente es conocido por dos personas en el mundo. Estas dos personas son poseedoras de la fórmula secreta sobre este invento que vale mucho dinero.
Pero se cree que este ingrediente es usado como una estrategia de Marketing para incrementar las ventas sobre este producto.

Posteriormente, en una nueva búsqueda por internet encontramos la verdadera historia sobre la creación de la coca-cola, así como su composición.
Podemos resumir su historia en un pequeño fragmento:
Fue creada el 5 de Mayo de 1886 por John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental. En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión. La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
La composición de la coca-cola es:
Azúcar: 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo
Caramelo: 37 gr.
Cafeína: 3,1 gr.
Acido fosfórico: 11 gr.
Hojas de coca descocainizadas: 1,1 gr.
Nueces de cola: 0,37 gr.
Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%, luego filtrar y agregar el líquido al jarabe.
Después añadir:
Zumo de lima: 30 gr.
Glicerina: 19 gr.
Extracto de vainilla: 1,5 gr.
- 7X Condimento (sabor):
Esencia de naranja: 0,47 gr.
Esencia de limón: 0,88 gr.
Esencia de nuez moscada: 0,07 gr.
Esencia de casia (canela de la China): 0,20 gr.
Esencia de coriandro: una pizca
Esencia de nerolí: una pizca
Esencia de lima: 0,27 gr.
Profundizando en el tema, encontramos http://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20070526071730AAcFJfl, un foro en el que se encuentran diversas opiniones y fórmulas acerca de este tema, muy interesantes para verificar dicha información, coincidiendo en su mayoría, pero se encuentran variaciones en algunos ingredientes.



Pero para profundizar, nada mejor que adentrarnos en uno de esos dilemas, como es el de los productos derivados de la Coca. En wikipedia encontramos información acerca de esta planta. La dirección es http://es.wikipedia.org/wiki/Erythroxylum_coca .

La coca (Erythroxylum coca) es un arbusto originario de los Andes que crece hasta 2,5 m de altura, de tallos leñosos y hojas elipsoidales, pequeñas y de color verde intenso. Sus flores son minúsculas y de color blanco. Sus frutos, de color rojo, tienen forma ovoide y miden alrededor de un cm. El hábito de usar las hojas de coca, como analgésico, en el área andina se remonta, cuando menos, al siglo II a. C. y continúa siendo común entre los actuales grupos indígenas de las serranías y altas mesetas del Perú y Bolivia. La hoja de coca es la materia prima que se utiliza para la producción de la cocaína, una poderosa sustancia estimulante y anestésica extraída químicamente de grandes cantidades de hoja de coca. Actualmente, dado que se ha visto sustituida como anestesia médica por análogos sintéticos como la procaína, la cocaína se conoce principalmente como una droga recreativa ilegal. El cultivo, la venta y la posesión de la hoja de coca sin procesar es, por lo general, una actividad legal en los países –como Bolivia, el Perú y Argentina– con un uso tradicional establecido, aunque el cultivo suele verse restringido por los intentos de evitar la producción de cocaína.
Dicha planta, en su adecuada utilización, puede ser utilizada sin riesgo alguno, pero su mala utilización puede ser muy perjuiciosa.
Finalmente mencionar algunos blogs acerca de este producto y diversas anécdotas muy cómicas que hacen de este trabajo algo más divertido. Como es el caso de http://samuelsanchez.blogia.com/2008/033002-coca-cola-refresco-danino-.php que nos habla de la adicción de la Coca-Cola en el momento que la tomamos, mostrándolo de forma agresiva pero acabando de una forma cómica. O el blog de http://marcoalfonso.net/2005/03/30/borracho-de-coca-cola/ un blog de un mexicano que nos habla de este producto con un concepto diferente de la coca-cola al que podemos tener.
La coca-cola, una bebida tan consumida y a la vez una gran incógnita. Bebemos diariamente este refresco, en cada momento, ¿pero sabemos lo que bebamos? Esta sociedad contiene muchas de estas incógnitas, pero pensamos en ellas. Yo prefiero tomar el lado positivo de todo esto, y recomiendo no tomar coca-cola y Mentos, la consecuencia puede ser… dímelo tu en el Foro. Un abrazo
¡Hasta siempre!

sábado, 29 de mayo de 2010

La historia de amor entre coca-cola y TÚ



Hola, somos un pequeño grupo de estudiantes(cada vez menos) de la UCM de la facultad de CC. de la información, que hemos tomado como tema para nuestro trabajo de Documentación: La coca-cola .

Nos ha parecido interesante la utilización de este tema por su gran desarrollo de ser un pequeño producto a ser una pieza básica en nuestra alimentación. Este producto se ha convertido en lo que es hoy por la utilización de la publicidad, y un ejemplo de ello son sus muchos anuncios en la televisión.

Este tema lo hemos desarrollado también respecto a otros campos como su historia, sus investigaciones, sus libros, ...

Y es que... ¿quién no conoce Coca-cola?
Este producto no falta en nuestra cocina, ni en nuestros botellones, ni nuestras fiesta... incluso cuando hemos estado enfermos... Hemos tomado Coca-cola sin gas.
Pero este producto ha evolucionado en coca-cola Light, Zero, Sin cafeina... aunque se ha convertido en una multinacional de un nombre muy relevante que contiene Fanta, Sprite, Aquabona...
No quiero descifrar más aspectos sobre nuestro producto estrella, así que despejaremos muchos mas contenidos en los próximos post. Espero que os guste.